微信小程序被广泛运用于餐饮、出行等领域，在电商领域也是势头正猛。11月9日微信团队发布的2020年数据报告中显示，小程序月访问人数最多的行业大类中，电商平台排进前五名。

电商是块大蛋糕，而电商+微信小程序，无疑会爆发出超出人们想象的能量。为什么电商小程序这么受追捧？电商小程序有哪些优势？我们来对比一下传统电商便可知晓。

1.小程序开店成本低，免除各类手续费用

根据《天猫2020年度入驻标准》可以知道，商家入驻天猫一般需要缴纳多种费用：

保证金10~15万元不等，多数是10万元

软件服务年费分为3万和6万两个档次

平台佣金：每笔交易扣除5%—8%的点

税收费用：收取交易总额的8%

而在小程序上开商城涉及到的费用一般都只有三项：

店铺建设/维护成本：如若选择第三方开发平台，每年的服务费一般不超过1万元

支付费率：每笔交易所收费率为6%

微信认证费用：每年300元

以此看来小程序电商的成本仅占传统电商成本的5%。

2.获客方式多样化，用户拉新成本低

就目前来看，淘宝和天猫出自身自带的流量以外，主要的推广方式有以下三种：

直通车：淘宝最经典的付费推广，价格在几毛钱和几块钱之间，不同价格的转化率存在这天差地别。

淘宝客：所谓淘宝客简单来说就是帮助商家推广商品来获取佣金的人。是最近几年比较火的一种推广模式，但是这种方式往往每一单都会伴随着30%—50%的高额佣金，外加服务费。如果商家找的是比较小的淘客根本带不起什么流量，大的淘宝客收费高而且一般不会选择和小卖家合作。

钻展：淘宝的钻石展位，以竞价的方式来展示。对于大卖家来说可以在店铺活动期间进行投放，但是对于小卖家而言是完全烧不起的。

淘宝从出现以来已经有15年之久，入驻的商家已经达到饱和的状态，商品的同质化严重，商家的竞争成本逐渐增高。目前淘宝天猫越来越趋向于品牌化，使过往曾经辉煌过的中小型商家苦不堪言。

而小程序电商，背靠的是极其强大的微信生态，拥有更大的流量优势和更多样的宣传推广方式。

小程序可以与公众号相互关联，通过公众号实现高效宣传，获得巨大流量；小程序可以直接分享到好友，或者分享到群聊，通过转发实现裂变，也可以利用小程序二维码或者生成小程序卡片通过朋友圈进行传播；此外还有附近的小程序之类，就不多说了，通过地理位置获取精准用户。

3交易步骤缩减，颠覆传统电商流量漏斗模型

传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过7个环节，而小程序的购买流程则更加简洁，从接受商品推荐到完成购买只用4个环节就能搞定。这将有效改善传统电商模式下用户逐级流失的情况。

而我们目前所看到的，只是现阶段电商小程序的利用价值。微信小程序推出以来，一直不断功能更新迭代，未来将会打通更大的流量入口，带来更大的机遇。微信的三大核心功能之一是社交，未来小程序的社交属性想必也会进一步被强化，基于微信生态的裂变传播，可想而知效果是多么惊人的。

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