一、微信公众号类型：
1、订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息；
2、服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息；
3、企业号：主要用于公司内部通讯使用，需要先验证身份才可以关注成功企业号；
4、小程序：一种新的开发能力，开发者可以快速得开发一个小程序，小程序可以在微信内被便捷地获取与传播。具有出色的使用体验。
| 账号类型 | 订阅号 | 服务号 | 小程序 | 企业号 |
业务介绍 | 为媒体或个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者更好的沟通与管理模式 | 给组织和单位提供更强大的服务和用户管理能力，帮助企业实现全新的公众号服务平台 | 具有出色的体验，可以被便捷地获取与传播，具有出色的使用体验。 | 帮助企业和组织内部建立员工、上下游合作伙伴与企业IT系统间的链接 |
| 适用人群 | 适用于个人或组织 | 不适用于个人 | 企业、政府、事业单位或其他组织 | 企业、政府、事业单位或其他组织 |
| 消息显示位置 | 显示在“订阅号”文件夹中 | 直接显示在好友对话列表中 | 直接显示在好友对话列表中 | |
| 群发消息次数 | 每天1次 | 每月仅4次 | ||
| 基本消息接收/回复接口 | 有 | 有 | 有 | 有 |
| 聊天界面底部自定义菜单 | 有 | 有 | 有 | |
| 高级接口能力 | 部分支持 | 支持 | 支持 | 部分支持 |
| 微信支付接口 | 无 | 有 | 有 | 有 |
温馨提示：
1）如果想简单的发送消息，达到宣传效果，建议可选择订阅号；
2）如果想用公众号获得更多的功能，例如开通微信支付，建议可以选择服务号；
3）如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号；
4）订阅号不支持变更为服务号，同样，服务号也不可变更成订阅号。
二、小程序主要优势：
1、用户可便捷地获取服务，无需安装或下载即可使用；
2、具有更丰富的功能和出色的使用体验；
3、封装一系列接口能力，帮助快速开发和迭代。